Товарная аналитика от Яндекс была представлена еще 22 марта этого года (хоть и для большей части пользователей она стала доступна буквально на днях). Эта функция, предназначенная для изучения и анализа рыночного поведения и предпочтений потребителей, уже начала активно использоваться и обещает стать одним из ключевых инструментов в арсенале компаний, занимающихся электронной коммерцией.
Что такое Товарная аналитика?
Товарная аналитика от Яндекс – это комплексный инструмент, который позволяет анализировать продажи различных товаров на рынке. Он предоставляет информацию о предпочтениях пользователей, позволяет сравнивать показатели своей компании с конкурентами, отслеживать трафик поиска по товарам и выявлять недостающие категории и товары, которые есть у конкурентов.
Особенности функции:
- Категории и товары: Аналитика доступна по различным категориям и конкретным товарам.
- Показатели: Вебмастер может анализировать клики, показы, CTR (отношение кликов к показам), долю показов и другие важные маркетинговые показатели.
- Фильтрация: Можно фильтровать данные по категориям, товарным позициям, наличию у продавца, ценовым предложениям и другим параметрам.
- Сравнение с конкурентами: Это позволяет понять, насколько эффективно ваш товар или категория продается по сравнению с аналогами на рынке.
Какие задачи решает инструмент?
- Анализ конкуренции: Возможность определить товары с низкой конкуренцией в конкретной категории и выработать стратегии для увеличения продаж.
- Востребованность товаров: Выявление самых популярных товаров и категорий, основываясь на общем числе показов и кликов.
- Определение пробелов в ассортименте: Нахождение товаров, которые пользуются спросом, но отсутствуют в вашем магазине.
- Использование в SEO: Помощь в построении эффективной структуры сайта, а также в оптимизации под конкретные запросы посетителей.
Как применять
- Чтобы получить информацию о различных группах товаров, таких как регионы продаж, откройте вкладку Категории.
- 2. Во вкладке «Товары» собрана статистика о продуктах, которую вы можете проанализировать, чтобы оценить конкуренцию, найти актуальные товары и найти потенциальные ниши.
- 3. Во вкладке Фильтры вы можете настроить отображение статистики:
- 4. Как выбрать товары для добавления в ваш магазин? Попробуйте оценить конкуренцию в отношении самых популярных товаров.
- 5. Выбрать наиболее востребованные товары
- Откройте вкладку Категории. Добавьте фильтр % продавцов с трафиком больше или равен 50 и выберите в колонке Показы сортировку по убыванию. Кликните на интересную вам категорию, чтобы перейти во вкладку Товары.
6. Ищите перспективные товары в ваших категориях
7. Ищите неэффективные позиции
- Откройте вкладку Товары и добавьте фильтр Есть у меня: Да.
- В колонке CTR выберите сортировку по возрастанию: так, в начале списка вы увидите товары с низкой конверсией.
- Чтобы выявить проблему, которая мешает продвигать товар, попробуйте проанализировать данные с помощью двух разных фильтров:
- % продавцов с трафиком меньше или равен 30. Возможно, трудности с продвижением испытываете не только вы.
- % продавцов с трафиком больше или равен 30. Если конкуренты не испытывают трудностей с продвижением выбранного вами товара, попробуйте доработать предложение: изменить цену, создать актуальную посадочную и т.д.
“Товарная аналитика” от Яндекса – это мощный инструмент для улучшения понимания рынка, оптимизации ассортимента и усиления конкурентных преимуществ интернет-магазинов. Он обладает широкими аналитическими возможностями, которые помогают делать обоснованные стратегические решения, учитывая реальные требования и предпочтения потребителей. С его помощью бизнес может не только адаптировать свой ассортимент под потребности рынка, но и значительно улучшить свои позиции в условиях высокой конкуренции.