Стратегия видеомаркетинга является сегодня важнейшим маркетинговым инструментом. Чтобы достучаться до людей и удержать их внимание, онлайн-видеомаркетинг необходимо включать в свою стратегию. Хотя это может быть полезно для любого, кто находится в Интернете (например, того, кто читает эти строки), следует изучить основы видеомаркетинга, ответив на вопрос «Что такое видеомаркетинг?» и изучив такие термины, как видеомаркетинг в Интернете, видеомаркетинг в социальных сетях и видеомаркетинг для бизнеса.
Кроме того, мы рассмотрим важность видеомаркетинга, различные подходы к нему, преимущества и эффективные методы распространения видеоконтента.
Что такое видеореклама?
В маркетинге использование видео означает использование видеоформата в маркетинговой стратегии для продвижения бренда, продукта, услуги или сообщения. Видеомаркетинг повышает вовлеченность вашей аудитории в цифровых и социальных каналах.
Как работает видеомаркетинг? Принцип работы видео в маркетинге очень прост. Ваши маркетологи создают видеоролики, которые прямо или косвенно рекламируют вашу компанию и бренд, увеличивают продажи, повышают осведомленность о товарах и услугах вашего бизнеса или привлекают новых клиентов.
Поскольку видеомаркетинг — это область, основанная на данных, ваш отдел маркетинга должен наблюдать за вовлеченностью клиентов и отслеживать различные показатели, связанные с этим.
В общем, видеомаркетинг является лишь одним из элементов более широкой маркетинговой стратегии или кампании. Тем не менее, благодаря Интернету и социальным сетям значение видеомаркетинга в современном мире значительно увеличилось.
Важность видеомаркетинга в современном мире
Благодаря появлению Youtube в 2005 году видеомаркетинг начал набирать обороты. Тем не менее, после покупки YouTube Google в 2006 году ситуация изменилась, и к концу 2009 года на веб-сайте было уже семь различных рекламных форматов.
Появление смартфонов добавило масла в огонь. Смартфоны сделали просмотр видео более простым и удобным. Эта практика резко возросла после пандемии, что привело к росту потребления медиа на 215 процентов только в Соединенных Штатах.
Создавать качественные ролики становится все проще, что является самым важным аргументом в пользу использования видео в маркетинге. Благодаря этому маркетологам стало легче интегрировать видео в маркетинговые стратегии, поэтому если ваш бизнес не следует новым тенденциям, он может остаться в тени и потерять актуальность.
МСП могут конкурировать с крупными компаниями благодаря видеомаркетингу. Независимо от размера компании, выпустившей видео, хорошее, привлекательное и запоминающееся видео может привлечь внимание, что повышает вероятность успеха вашей видеомаркетинговой кампании.
Стратегия видеорекламы
Это руководство по стратегии из шести шагов, которое можно использовать для создания высококачественной видеомаркетинговой кампании, которая приносит пользу.
- Определите необходимые ресурсы: Вам понадобится бюджет на видео, который включает в себя средства, такие как оборудование для съемки видео, мощное программное обеспечение для редактирования, выделенное время для работы и группа видеомаркетологов, чтобы сделать это.
- Создайте рассказ: Каждое видео имеет собственную историю. Как началась ваша история? Какое сообщение вы хотите передать зрителю и каким образом вы хотите его передать?
- Спланируйте вовлечение аудитории: несмотря на то, что ваше сообщение отличное, важно, чтобы аудитория заинтересовалась им. Вы должны зацепить аудиторию и рассказать интересную историю. Как вы планируете достичь этого?
- По сути, это означает улучшение: Вы, несомненно, слышали об аббревиатуре TL/dr, что переводится как «слишком длинный, не читал». В идеале вы не хотите, чтобы люди, которые смотрят ваши видео, спросили: «Ну и ну, сколько же длится это видео?» Конечно, нет стандартной длины видео, но чем короче, тем лучше. Редактируйте с учетом короткого периода внимания онлайн-аудитории.
- Публикуйте свое сообщение в любом месте: «Насыщенность» — это название игры. Вы должны опубликовать видео на сайте вашей организации, загрузить его на YouTube, опубликовать в социальных сетях и даже поместить его на свою страницу профиля! Разместите это видео и активно продвигайте его в Интернете.
- Отслеживайте результаты: следите за статистикой и показателями видео. Обратите внимание на то, какие видео наиболее эффективны, и определите, какие элементы и общие черты присутствуют в наиболее эффективных видео. В будущих видеопроектах используйте эти результаты.
Какие типы видео используются в маркетинге
В настоящее время существует много разных типов видеорекламы, но мы предлагаем вам взглянуть на 10 различных типов видеорекламы (но, конечно же, хорошая видеомаркетинговая кампания будет включать в себя несколько из них):
- Анимация: кто не любит анимационные фильмы? Анимация передает сложные идеи с помощью привлекательных образов.
- Видео дополненной реальности: дополненная реальность (AR) — это технология, которая накладывает цифровой слой на то, что видит пользователь. Это отличный способ показать, как бы что-то выглядело, если бы продукт компании был включен в изображение.
- Брендовые видео: эти видеоролики помогают людям узнать о продуктах, услугах и миссии вашей компании.
- Демонстрационные видео: эти видео показывают, как ваш продукт работает, например, как распаковывать программное обеспечение.
- Видео с мероприятий: проводит ли ваша компания сбор средств, конференцию или дискуссию? Создайте видео, которое показывает незабываемые моменты!
- Видео с объяснением: Эти видео просты и понятны, что помогает зрителям понять, почему им нужны ваши продукты и услуги. Такие видеоролики обычно начинаются обычным сценарием, рассказывая о проблеме покупателя, а решение которой — продукты или услуги компании.
- Видеоролики «как сделать/how-to»: эти видеоролики не только дают вашей аудитории новые идеи, но и помогают им понять и оценить ваш бизнес.
- Интервью с экспертами: подробное интервью с экспертом или идейным лидером в вашей отрасли, а не спам.
- Прямая трансляция: Живые видео часто используют интервью, демонстрации и форматы «за кулисами», что делает их привлекательными и захватывающими.
- Видео с персонализированными сообщениями: желание дать клиенту почувствовать себя особенным повышает вовлеченность, а персонализированные видеоролики дают компании возможность ответить на их вопросы или дать рекомендации.
- Подтверждения и конкретные примеры: Эти видеоролики привлекут клиентов к вашей кампании. Одним из самых эффективных методов рекламы является передача информации из уст в уста, поэтому, если довольные потребители расскажут свои истории на видео, это будет идеальным вариантом.
- Виртуальная реальность и видеоролики в 360 градусов: виртуальная реальность (VR) помещает пользователя в видеосреду, позволяя им управлять и контролировать просмотр. Зрители могут просматривать панорамные кадры в видео с 360-градусным обзором.
- Ну и конечно короткие ролики, например, Youtube Shorts или рилс в Tiktok
Плюсы видеомаркетинга
Как вы уже знаете, видеомаркетинг — отличная идея. Давайте поговорим еще больше о преимуществах видеомаркетинга.
Продукт будет лучше запоминаться и выделяться. Видеоролики увеличивают запоминание информации, а сообщения остаются в социальных сетях дольше, поэтому вам не придется тратить лишнее время на доработку и обновление материала. Кроме того, видеоролики повышают осведомленность публики о ваших продуктах или услугах и увеличивают вовлечение. Кроме того, видеоролики, как правило, занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, что увеличивает вероятность того, что ваш сайт появится в верхней части поисковой
Поисковая оптимизация и видеомаркетинг
Видео увеличивают количество «долей» и «лайков», что может положительно сказаться на поисковом рейтинге, а также создают обратные ссылки на веб-сайт вашей компании. Размещая свои видеоролики на вашем веб-сайте и добавляя соответствующие теги с ключевыми словами и фразами, вы увеличите количество посетителей на вашем веб-сайте. Не забывайте, что YouTube принадлежит Google, главной поисковой системе в мире. По этой причине стратегия видеомаркетинга должна быть тесно связана со стратегией органического поиска, также известной как SEO-стратегия.
Как сделать видео для бизнеса
Это простое пошаговое руководство по созданию отличных видеороликов!
- Продумайте сценарий для видео: Все видеоролики должны иметь сценарий. Напишите план и отнеситесь к нему так же, как к статье в блоге. Не дожидайтесь конца видео, чтобы объяснить зрителю цель ролика, и оставайтесь понятным.
- Постройте студию: подготовьте место для съемки видео, собрав штативы, свет, микрофоны, камеры и все необходимое оборудование.На этом этапе необходимо собрать актеров со сценариями и инструкциями.
- Планируйте список съемок и адаптируйтесь к оборудованию: Построй список кадров, которые вы хотите включить в свое видео. Затем сделайте несколько пробных кадров, чтобы привыкнуть к оборудованию. До начала съемки видео вы должны почувствовать себя комфортно с оборудованием.
- Снимайте видео: именно здесь происходит чудо. Снимите видео и убедитесь, что вы включили следующее:
- Убедительный, понятный и/или захватывающий сюжет, который привлекает внимание.
Четкое, понятное послание в сочетании с убедительным призывом к действию, а также увлекательные визуальные эффекты и закадровый голос, качественный звук и возможности записи
- Редактирование видео: этот этап, скорее всего, является непрерывным процессом, поскольку вы, скорее всего, создадите первоначальную версию и покажете ее заинтересованным сторонам и лицам, которые могут быть заинтересованы в этом. Основываясь на их отзывах, вы, несомненно, внесете соответствующие поправки.
- Выберите подходящую музыку для видео: Музыка задает тон, поэтому выясните свой бюджет на музыку, выясните, какая музыка лучше всего сочетается с эмоциональным тоном ролика, и определите, какие звуковые эффекты вам нужны.
- Вы можете записывать закадровый голос: закадровый голос — это голос диктора, который говорит за кадром видеоролика. Озвучка помогает заполнить любые пробелы в сюжете, а голоса, которые вы выбрали, должны соответствовать целевой аудитории.
- Залейте видео на платформы: Пришло время загрузить видео на ваши платформы. Для начала убедитесь, что платформа поддерживает форматы видео, такие как MP4, MOV, MPEG4, WMV и AVI. Затем рассмотрите возможность добавить конечный экран, закрытые субтитры, заголовок и текстовое описание.
- Продвигайте видео
Существующие проблемы с видео маркетингом
Проблемы видеомаркетинга более стратегического характера, поскольку проблема с источниками для создания видео уже решена. Вы столкнетесь с тремя серьезными проблемами, если вы планируете заняться видеомаркетингом — и это необходимо:
Как создавать контент, который привлечет внимание аудитории, как создавать эффективную стратегию видеомаркетинга, которая принесет результаты, и как создавать видео, которые люди будут смотреть и делиться.
Что такое видеомаркетинг: вопросы и ответы
1. Какая длина должна быть для моего видео?
Большинство рекламных видеороликов не более двух минут. В среднем видеоролики, связанные с бизнесом, длятся около шести минут.
2. Сколько стоит снять рекламное видео?
Такое видое может стоить от 1 000 рублей за базовое видео до 10 000 000+ рублей за видео премиум-класса, если вы отдаете его на аутсорсинг. Вы можете заплатить менее 5 000 рублей за качественное, убедительное видео, если занимаетесь этим самостоятельно.
3: Какова эффективность видеорекламы?
По данным Amazon и eBay, видеореклама увеличивает конверсию продаж. Это должно продемонстрировать эффективность.
4. Почему мне нужно заниматься видеорекламой?
На сайте YouTube ежедневно набирают миллиарды просмотров и люди смотрят более миллиарда часов видео.