Когда вы создавали свой веб-сайт, вы, скорее всего, ориентировались на пользователей, делая поиск и изучение вашего контента более простым. Поисковая система, которая помогает людям находить ваш контент, является одним из таких пользователей. SEO (сокращение от search engine optimization) — это поисковая оптимизация сайта или по другому помощь поисковым системам в понимании вашего контента и помощь пользователям в поиске вашего сайта и принятии решения о том, стоит ли им его посещать через поисковые системы.
SEO — это следующий шаг и направлен на то, чтобы улучшить место вашего сайта в поисковой выдаче. В этом руководстве описаны некоторые из наиболее популярных и эффективных способов улучшить работу вашего веб-сайта.
Здесь нет никаких секретов, которые автоматически повысят рейтинг вашего сайта в Google. Кроме того, хотя некоторые из этих предложений могут даже не иметь отношения к вашему бизнесу, следуя лучшим практикам, мы надеемся, что поисковые системы (не только Google) смогут быстрее находить, индексировать и понимать ваш контент.
Как работает Google поиск?
Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует программы, называемые краулерами, для постоянного поиска страниц в Интернете для добавления в индекс. В большинстве случаев вам не нужно ничего делать, кроме создания веб-сайта. На самом деле, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в выдаче Google, добавляются и находятся автоматически по мере того, как Google ходит по сети Интернет
Как скоро я смогу увидеть результаты поиска?
Внесение каждого изменения займет время в результатах поиска Google. Изменения могут вступить в силу в течение нескольких часов, а другие могут потребовать нескольких месяцев. В целом, вам, скорее всего, придется подождать несколько недель, чтобы узнать, улучшила ли ваша работа результаты поиска Google. Имейте в виду, что не все изменения, которые вы вносите на свой веб-сайт, будут иметь заметное влияние на результаты поиска. Если вы не удовлетворены результатами и ваша бизнес-стратегия позволяет это сделать, попробуйте повторить изменения и посмотреть, изменились ли они к лучшему.
Помогите Google идентифицировать ваш контент.
Прежде чем предпринять любые действия, описанные в этом разделе, убедитесь, что Google уже обнаружил ваш контент; это может быть достаточно простой проверки.
Попробуйте использовать поисковый оператор сайта, чтобы найти свой веб-сайт в Google.
Если вы видите результаты, которые ссылаются на ваш сайт, это означает, что вы находитесь в индексе.
Например, поиск через использование поискового оператора “site” site:mamod.ai приводит к таким результатам.
Если вы не можете найти свой сайт, ознакомьтесь с техническими требованиями, чтобы убедиться, что никакие технические препятствия не препятствуют отображению вашего сайта в поисковых системах Google. Затем вернитесь сюда.
В первую очередь Google находит веб-сайты, используя ссылки на другие веб-сайты, которые он ранее посетил. В большинстве случаев это ссылки на ваши страницы с других сайтов. Другие сайты постоянно ссылаются на вас, и вы также можете поощрять людей открывать ваш контент, продвигая свой сайт.
Если у вас есть небольшие технические проблемы, вы также можете отправить карту сайта, которая представляет собой файл, содержащий все интересующие вас URL-адреса ваших сайтов. Некоторые системы управления контентом (CMS) могут даже автоматически выполнять эту функцию. Тем не менее, это не обязательно; вместо этого вам следует сосредоточиться на том, чтобы больше людей узнали о вашем сайте.
Проверьте, идентифицирует ли Google вашу страницу пользователю.
В идеале пользователь должен видеть страницу так же, как Google. Чтобы добиться этого, Google должен иметь доступ к ресурсам, аналогичным ресурсам браузера пользователя. Если важные части вашего веб-сайта, такие как CSS и JavaScript, скрываются, Google может не понять ваши страницы, что может привести к низким результатам поиска или низким рейтингам по целевым запросам.
Убедитесь, что ваши страницы соответствуют той информации, которую Google видит из базы данных краулера, которая, как правило, находится в Соединенных Штатах, если ваши страницы содержат различную информацию в зависимости от физического местоположения пользователя.
Воспользуйтесь инструментом проверки URL в Search Console, чтобы узнать, как Google интерпретирует вашу страницу.
Вы не хотите, чтобы страница появилась в результатах поиска Google?
Вам может быть важно запретить в целом сайту или его частям появляться в результатах поиска. Например, вы не хотите, чтобы результаты поиска показывали ваши сообщения о новой неловкой стрижке. Google предлагает несколько методов, позволяющих ему избегать просмотра и индексации ваших URL-адресов. Прочтите наше руководство о том, как избежать показа контента в результатах поиска, если вам нужно удалить некоторые файлы, каталоги или даже весь ваш сайт от поиска Google.
Организируйте свой веб-сайт
Когда вы создаете или переделываете свой сайт, важно организовать его логически, потому что это поможет пользователям и поисковым системам понять, как ваши страницы связаны друг с другом. Несмотря на то, что эти советы могут быть полезны в долгосрочной перспективе (особенно для больших сайтов), не стоит сразу начинать перестраивать свой сайт. Поисковые системы, скорее всего, будут понимать ваш сайт таким, как он сейчас, независимо от того, как вы его организуете.
Используйте описания URL
Поскольку некоторые URL-адреса могут отображаться в результатах поиска в виде хлебных крошек, пользователи также могут использовать эти URL-адреса, чтобы определить, полезен ли результат для них.
Хлебные крошки
Google создает хлебные крошки автоматически на основе слов, представленных в URL, но если вам нравятся технические сложности, вы можете повлиять на них с помощью структурированных данных. Старайтесь включать в URL слова, полезные для пользователей, например:
https://www.example.com/pets/cats.html
Пользователи не пользуются URL, содержащими только случайные идентификаторы, например:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Группируйте страницы, схожие по тематике, в каталоги.
То, как вы организуете контент на своем сайте, может повлиять на то, как Google будет ползать и индексировать ваш сайт, если на нем больше нескольких тысяч URL-адресов. В частности, использование схожих тем в группировке с помощью каталогов или папок может помочь Google определить, насколько часто меняются URL-адреса в отдельных каталогах.
Например, взгляните на следующие URL-адреса:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Содержание каталога «Политика» меняется редко, но содержание каталога «Промоакции» меняется достаточно часто. Google может изучить эту информацию и регулярно просматривать различные каталоги. Чтобы узнать больше о структуре сайта, удобной для поиска, ознакомьтесь с нашим руководством для сайтов электронной коммерции, поскольку эти сайты, как правило, крупнее.
Работайте над уменьшением количества дублированного контента.
Дублирование контента — это когда сайты показывают один и тот же материал под разными URL-адресами. Поисковые системы используют один URL, также известный как канонический URL, чтобы показывать каждый фрагмент контента пользователям.
Несмотря на то, что использование дублированного контента на вашем веб-сайте не является нарушением политики спама, это может ухудшить восприятие пользователей и привести к затратам ресурсов на URL, которые вам не нужны. Вы должны решить, можете ли вы предоставить каноническую копию своих страниц, если вы авантюрист. Но Google попытается сделать это автоматически, если вы не канонизируете свои URL. Сложно однозначно сказать как дублированный контент влияет на SEO.
Когда вы работаете над канонизацией вашего контента, постарайтесь, чтобы каждый раздел вашего сайта был доступен только по одному URL-адресу. Если две страницы содержат ту же информацию о ваших акциях, это может запутать пользователя. Например, люди могут задаться вопросом, какая из страниц правильная и есть ли разница между ними.
Если у вас есть несколько страниц, содержащих идентичную информацию, попробуйте перенаправить контент с нежелательных URL-адресов на URL-адрес, который лучше всего отображает информацию. Если перенаправление невозможно, используйте элемент ссылки rel=”canonical” вместо него. Но не стоит беспокоиться об этом: в большинстве случаев поисковые системы сами справятся с этим.
Сделайте свой веб-сайт не только увлекательным, но и полезным.
Создание SEO контента, который является интересным и полезным для пользователей, скорее всего, окажет большее влияние на ранжирование вашего сайта в поисковых системах, чем любые другие советы, изложенные в этом руководстве. Хотя люди могут понимать «интересный и полезный контент» по-разному, этот тип контента, как правило, имеет некоторые общие черты, такие как:
Текст должен быть хорошо организован и легко читаться: контент должен быть написан естественно и не содержать орфографических и грамматических ошибок. Ваш длинный контент должен быть разделен на абзацы и разделы, а заголовки должны помочь посетителям ориентироваться на ваших страницах.
Контент уникален: когда вы создаете новый контент, не копируйте чужие материалы, а используйте то, что вы знаете о теме. Не просто цитируйте то, что уже сделали другие.
Контент актуален: проверяйте и обновляйте ранее опубликованный контент по мере необходимости или удаляйте его, если он больше не актуален.
Информация ориентирована на людей, полезна и надежна: убедитесь, что вы пишете контент, который будет полезен и надежен для ваших читателей. Например, предоставление опытных или экспертных источников может помочь людям понять, что ваши статьи имеют экспертное обоснование.
Принимайте во внимание поисковые запросы ваших читателей
Подумайте о словах, которые пользователи могут искать в вашем контенте. Пользователи, которые хорошо разбираются в предмете, могут использовать различные ключевые слова в своих поисковых запросах, чем пользователи, которые только начинают изучать предмет. Например, пользователи могут искать «мастеркласс» и «курсы по маркетингу». Когда вы видите эти различия в поисковом поведении и пишете статьи с учетом интересов читателей, вы можете улучшить результаты поиска вашего сайта.
Не волнуйтесь, если вы не можете предсказать, как люди могут искать ваш контент. Даже если вы не используете точные термины, система языкового соответствия Google может понять, как ваша страница соотносится с различными запросами.
Не добавляйте отвлекающую рекламу.
Хотя реклама в Интернете предназначена для просмотра, она не должна отвлекать внимание пользователей или мешать им читать контент. Например, реклама или интерстициальные страницы — это страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента — создают проблемы для работы веб-сайта.
Обратные ссылки на сайт
Отличный способ для людей и поисковых систем связать различные части вашего сайта с соответствующими страницами на других сайтах — ссылки. На самом деле, большая часть новых страниц, которые Google находит каждый день, находятся по ссылкам; поэтому ссылки являются важным ресурсом, который следует учитывать, если вы хотите, чтобы ваши страницы были обнаружены Google и могли быть отображены в результатах поиска. Кроме того, ссылки могут принести дополнительную ценность, поскольку они направляют читателей (и Google) на дополнительный ресурс, подтверждающий ваши сообщения. Ссылки являются одним из важнейших элементов SEO оптимизации.
Прописывайте грамотные анкоры
Текст ссылки, также называемый якорным текстом, представляет собой текстовую часть ссылки, которую вы можете видеть. Этот текст информирует как Google, так и пользователей о странице, на которую вы ссылаетесь. Еще до того, как пользователь посетит страницу, на которую вы ссылаетесь, поисковые системы и пользователи могут легко понять содержимое ваших ссылок.
Постоянно создавайте ссылочную массу
Ссылки могут помочь пользователям и поисковым системам узнать больше о теме, а также являются важным фактом SEO. Тем не менее, убедитесь, что вы доверяете источнику, на который вы ссылаетесь, когда ссылаетесь на страницы, находящиеся вне вашего контроля, такие как материалы других веб-сайтов.
Если вы не можете доверять контенту, на который вы ссылаетесь, но хотите оставить ссылку, используйте ссылку nofollow или аналогичную аннотацию, чтобы поисковые системы не ассоциировали ваш сайт с сайтом, на который вы ссылаетесь. Это поможет предотвратить негативные последствия для рейтинга в поиск Google.
Убедитесь, что каждая ссылка, размещенная пользователями, имеет аннотацию nofollow или аналогичную, автоматически добавляемую вашей CMS, если ваш сайт содержит пользовательский контент, такой как сообщения на форуме или комментарии. Поскольку в этом случае вы не создаете контент, вы не хотите, чтобы ваш сайт слепо ассоциировался с другими сайтами, на которые ссылаются пользователи. Это также поможет предотвратить спамеров от использования вашего сайта.
Выдача вашего сайта в поисковой системе Google
Типичная страница результатов поиска Google состоит из нескольких различных визуальных элементов, на которые вы можете повлиять, чтобы помочь пользователям решить, стоит ли им посещать ваш сайт с помощью этих результатов поиска. Поскольку ссылки в заголовке и сниппете являются наиболее визуально важными компонентами, в этом разделе мы сосредоточимся на них (они очень сильно влияют на SEO)
Заголовки ссылок в выдаче
Заглавная ссылка представляет собой заголовок результата поиска, который может помочь пользователям определить, на какой результат поиска они должны нажать. Слова внутри элемента (также называемого текстом заголовка) и другие заголовки на странице — это лишь некоторые из источников, которые Google использует для создания этой ссылки. Этот текст заголовка также может использоваться для заголовков в закладках и браузерах.
В случае использования CMS вам, возможно, не придется заниматься заголовками с технической точки зрения, кроме как сосредоточиться на написании качественных заголовков.
Большинство CMS могут автоматически превращать заголовки, которые вы написали, в элементы <title> в HTML.
Написание хороших заголовков может положительно повлиять на ссылки в поиске: хорошие заголовки уникальны для страницы, понятны и кратки и точно описывают контент страницы.
Например, заголовок может содержать название вашего сайта или компании, а также другие важные детали, такие как местоположение вашего бизнеса и, возможно, информацию о том, что пользователи могут найти на этой странице.
Контролируйте сниппеты
Обычно под ссылкой на заголовок в результатах поиска находится описание целевой страницы, чтобы помочь пользователям определить, стоит ли нажимать на этот результат поиска. Это явление называется сниппетом.
Сниппет состоит из фактического содержимого страницы, на которую ссылается результат поиска. Таким образом, вы полностью контролируете слова, которые будут использоваться для создания сниппета. Сниппет иногда может быть получен из содержимого тега мета-описания, который обычно представляет собой краткое описание страницы в одном или двух предложениях.
Хорошее метаописание должно быть кратким, уникальным для одной страницы и включать основные аспекты. Чтобы получить больше вдохновения, прочитайте наши советы по написанию отличных метаописаний.
Оптимизируйте свой сайт с помощью изображений и видео
Многие люди ищут визуально, и первым делом на вашем сайте могут быть фотографии или видео. Например, если ваш блог содержит рецепты, посетители могут искать ваш контент по запросу «рецепты фруктовых пирогов» и видеть фотографии различных фруктовых пирогов.
Убедитесь, что изображения на вашем веб-сайте легко находятся и понимаются поисковыми системами.
Высококачественные изображения должны быть добавлены рядом с соответствующим текстом.
Когда вы используете высококачественные изображения, вы даете пользователям достаточно контекста и деталей, чтобы выбрать наиболее подходящее изображение для того, что они ищут. Например, если люди ищут «маргаритки» и находят «эдельвейс» в результатах поиска, они смогут отличить вид цветка с помощью более качественного изображения.
Используйте изображения, которые хорошо видны, и размещайте их рядом с текстом, который относится к изображению.
Текст рядом с изображениями поможет Google лучше понять смысл вашей страницы. Например, если ваша страница посвящена обзору магазинов пряжи в Лондоне, было бы разумно включить одну из ваших фотографий в раздел, включающий местоположение, описание и отзывы о магазине пряжи. Это поможет Google и пользователям идентифицировать изображение с текстом, что позволит получить дополнительную информацию о странице.
Добавьте описательный текст alt к изображению.
Альтернативный текст — это короткий, описательный фрагмент текста, который объясняет, как изображение связано с вашим контентом. Поскольку это помогает поисковым системам понять, о чем ваше изображение и в каком контексте оно связано с вашей страницей, написание качественного alt-текста имеет решающее значение.
Вы можете включить его в HTML с помощью атрибута alt элемента img, или просто указать описание изображения при его загрузке на сайт с помощью вашей CMS. Получите больше информации о том, как создавать качественный текст alt и добавлять его к изображениям.
Правильно оптимизируйте видео.
Если ваш сайт содержит в основном отдельные видеоролики, пользователи могут найти его с помощью результатов поиска видео в Google Search.
Многие из лучших методов обработки изображений и текста также применимы к видео:
- Размещайте высококачественный видеоконтент на отдельной странице с соответствующим текстом.
- Поскольку заголовок видео все равно заголовок, используйте лучшие практики написания заголовков в описании и заголовке видео.
В результате качественных усилия по SEO, ваш новый контент обудет быстрее найден людьми, интересовавшимися той же темой, а также поисковыми системами.
Дополнительные способы для увеличения видимости сайта:
- Продвижение в Интернете
- Привлечение участия в обществе
- Реклама в Интернете и оффлайне
- Сарафанное радио и многое другое
Одним из самых эффективных и долгосрочных способов является сарафанное радио, когда люди, знакомые с вашим сайтом, рассказывают о нем своим друзьям, которые в свою очередь посещают его. На это может потребоваться время, и обычно сначала нужно потратить время и силы на другие подходы, такие как вовлечение сообщества.
Как и во всем, в жизни можно переусердствовать с продвижением сайта и даже навредить ему: люди могут устать от ваших рекламных акций, а поисковые системы могут воспринять некоторые методы как манипуляцию результатами поиска.
Успехов вам в продвижение вашего сайта!
Спасибо что дочитали